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新媒体视角下的徐州广告设计定位

发布时间: 2016/2/3 14:34:26 浏览:

 新媒体视角下的徐州广告设计定位

    在信息资源日益丰厚的当今社会,日子中充满着琳琅满意图各种广告,要让观众感到广告表达内容的异乎寻常,就应该从品牌计划的定位下手,用恰当的体现形式与艺术言语把商品的特性展现出来,到达视觉言语和品牌信息的有用传递,这么才有助于广告内容的推行与宣扬。
  计划定位是广告竞赛的有力兵器
  新媒体是一个相对宽泛的概念,在报刊、播送、电视等传统媒体以后构成的媒体形状,都可称之为新媒体,包含网络媒体、手机媒体、数字电视等。广告与媒体之间是相互依赖、相辅相成的关系。广告是媒体的经济来源之一,媒体是广告信息传达的有用载体,媒体的掩盖规模、权威性和认知度都会影响广告的传达效果。
  各个品牌、各种广告天天都充斥媒体的各个旮旯,经济和信息高度发达的今日,消费者能够进行多元化的自立挑选,同类和类似广告如此之多,如何令观众感到异乎寻常且形象深刻,是公司和传达媒体所考虑和竭力寻求的。
新媒体视角下的徐州广告设计定位
  广告是外来语,有“留意、诱导”之意,在汉语中有“广而告之”的含义。广义上的广告包含不以盈余为意图的广告,如政府、单位甚至自个的各种布告、启事、声明等。狭义广告指济广告,又称商业广告,是指商品经营者以盈余为意图,通过必定的载体揭露而广泛地向大众推销商品或传递信息的一种宣扬方法,今日咱们谈的首要是商业广告。
  品牌战略专家认为:“商质量量再好,没有强有力的推行履行作支持也不能变成强势品牌”。“酒香不怕巷子深”的概念现已不适应今日竞赛剧烈的商场经济了,要想广告推行得好,需计划定位清晰,把品牌特色恰本地展现出来,商品才会具有商场竞赛力。
  徐州广告设计定位的类型
  计划定位是指一个品牌在顾客的头脑中构成的详细而清晰的形象。广告艺术体现中计划定位的办法是多种多样的,概括一下首要有以下几种:理念型定位
  不是直白地进行叫卖或宣扬,而是放眼将来,为了提高品牌形象而做的一些有关的推行活动称作理念型定位。这类广告以传达公司文化和公司精力为切入点,以脱节商业的狭隘性为特征,以求在大众心目中建立杰出的公司形象。
  1987年,上海文汇报刊登了一则德国拜耳公司的广告。画面中一个小女子在沙滩上玩石块,她手中的石块堆成了拜耳的商标图画,广告语是:“从孩提时代起,咱们就认识拜耳”。这则广告没有直白地夸奖该公司的实力或旗下药品的成效,而是体现了一个孩童对该品牌象征都能信手拈来的情形,可见该公司的影响与品牌推行活动是多么成功,这就归于一种典型的理念型广告。
  理念型定位有时还立足于社会公益事业。在我国西南地区遭受水灾时,深圳南边制药厂推出一则成功的电视公益广告,画面中描写的是在汹涌的激流中一个男孩勇敢地营救了一只落水狗,这时画面一转呈现了“滔滔千里 同舟共济”八个大字,向全国公民表达了南边制药的赈灾爱心,也使其旗下的药品“三九胃泰”名声大震,这无形中为公司和商品做了广告推行。
  本土型定位
  可口可乐公司一向重视广告宣扬,每年都投入大量资金进行品牌推行。它本来一向选用的是无差异商场包括战略,即广告宣扬的内容都由亚特兰大总部共同计划与计划。广告言语也都选用中文说明的美国广告版别,以典型化的美国颜色和特性来诠释品牌精力。跟着我国民族饮料品牌的蓬勃发展,其占有的商场份额越来越大,为了拯救商场,可口可乐公司的营销战略开始改动,启动了它在我国商场走向本土化的进程。1999年,可口可乐在我国的电视广告拍照中,初次在计划公司和艺人的挑选上,都由我国人担任。随后在我国的中秋、新年等很多传统节日都会推出有关广告,画面中也会常常运用剪纸、年画、窗花、鞭炮、吉祥图画等典型的我国传统文化元素,以期真正融入本地公民的日子。
  可口可乐还积极参与我国的公益事业和首要社会活动。汶川地震时期捐款1亿元公民币;北京奥运会和上海世博会时期,可口可乐公司都是项意图全球合作伙伴,世博会时期,公司馆中的“可口可乐 快乐师坊”共招引超越100万的游客观赏,自然而然地宣扬了该品牌的公司文化。
    情结型定位
  “王婆式的自我吹嘘”是被迫承受信息的方法,消费者是有着丰厚情感的生命体,计划定位时要重视与受众的心灵沟通,打好“情感牌”,才能变被迫为主动,让消费者自觉地承受广告所传达的内容,进而推进商品的出售。
  中华豆腐“慈母心 豆腐心”的广告语就是运用了情感攻势,以妈妈仁慈、柔软、平缓的形象比喻豆腐的杰出质量,让受众翻开情感的大门,自觉自愿地承受信息,到达广告内容的有用传递。
  实力型定位
  展现公司或商品异乎寻常的成效,是广告艺术体现中常用的方法。多年前看过一幅电熨斗的广告,体现的是熨衣板上面摆放着一件衣服,衣服被烫熨得非常好,现已和摊开的一本书融为一体,分辩不出到底是书中的图像仍是真实的衣服。“如此平坦”的广告语,恰是商品实力的有力体现,多年后仍浮光掠影。
  徐州广告设计定位的准则
  《魏书》中说“革弊立异者,先皇之志也”,说明立异是古人用于清除坏处的有用方法,是值得大力宣扬与推崇的。“领异标新二月花”,是郑板桥对“新与奇”美学认识理解的描写二月花之所以特别,恰是因为它的少而奇。无论是科学技术仍是艺术计划都要讲求新意,计划没有新意,就会在商品竞赛大潮中被别的信息所吞没。
  2007年夏日, iPhone的发布改动了智能手机的前史,让那些冥思苦索手机将来的人惊奇:手机能够不用键盘和触摸笔,最佳的操作东西竟然是自个的手指。它的操作界面上看不到键盘,有一个虚拟键盘,当手指放在某一个键上时,键盘会主动显现出来,有用避免误操作。这在其时完全推翻了以往手机的计划形式,很快导致商场上的热销。苹果商品的热销不得不说是一个奇观,剥开苹果的“皮”,究其成功的因素,首要来源于苹果公司持之以恒的立异准则。
公司或品牌总想体现与别的同类商品的不同之处。艺术计划也是如此,要体现自个的特性,才会使受众对该商品的功用形象深刻。
  很多商品的徐州广告设计定位都是运用差别化战略。像海飞丝的去屑功用、飘柔的顺滑、潘婷的营养、伊卡璐的植物草本等等,这些都着重的是与同类商品的差别化。
  所谓爱好,是指能够使人感到开心,导致爱好的一种特性。每自个都无法抵御爱好性的引诱,爱好功用够带给受众身心的愉悦与放松,非常好地体现了计划以人为本的含义。因此在日子节奏快、压力大的环境下,爱好性的计划方法应运而生。
  这种方法在广告艺术体现中很多见,它运用幽默诙谐的方法,赢得观众一笑,以此加深受众对宣扬内容的形象。喜力啤酒的广告描写了一位男人张开大嘴,嘴里缺少了两颗大门牙,好像是被硬物磕掉的,旁边放着喜力牌啤酒,可见该啤酒的魅力,在没有开瓶器的情况下,甘愿用自个的牙齿去开瓶盖,成果弄出了这个诙谐的画面。
  计划定位的切入点与广告艺术体现的准则是灵敏而多变的,但其意图共同,都是为了非常好地杰出商品特色,宣扬广告内容。
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